에이스침대(003800)가 MZ를 겨냥한 마케팅에 박차를 가한다. 라이프스타일 브랜드 ‘클럽 에이스’를 통해 일상에서 ‘에이스침대’ 가치와 철학을 느낄 수 있도록 하겠다는 전략이다.
4일 업계에 따르면 에이스침대는 올해 ‘클럽 에이스’를 통해 다양한 신제품을 선보일 예정이다. 클럽 에이스는 지난해 11월 에이스침대가 이마트24와 협업을 통해 출범한 서브 브랜드다.
클럽 에이스는 지난해 11~12월 동안 콜라보 커피, 샌드위치, 샐러드를 비롯 디저트까지 제품 7종과 한정판 굿즈 2종을 순차 공개했다. 각 사의 메시지를 담아 제품을 공동 기획하고 이마트24가 제조와 유통을 주도했다.
에이스침대는 ▲에이스침대 하이브리드 Z스프링과 닮은 파스타 면을 사용한 ‘푸실리 샐러드 파스타’ ▲잼에 빵시트를 겹겹이 쌓아 매트리스를 연상시키는 ‘햄치즈연유 샌드위치’ ▲진정효과로 숙면을 돕는 ‘캐모마일 초콜릿’ 등을 통해 에이스침대의 기능적, 정서적 가치를 표현했다.
클럽 에이스에는 소비자 생활에 밀접하게 다가가겠다는 에이스 침대의 마케팅 전략이 반영됐다. 이마트24와의 지속적인 협업을 통해 추후 식품 외에도 다양한 제품을 출시할 예정이다.
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